LGBT on sale

Op woensdag 8 augustus nemen de jongeren van Wel Jong Niet Hetero vzw de etalage over van Peek & Cloppenburg op de Antwerpse Meir. De jongeren hebben als levende paspop, een duidelijke boodschap aan reclame en media makers en roepen op om meer zichtbaarheid van LGBT+ rolmodellen.

Opgesteld als hippe koopwaar, met fel gekleurde t-shirts, bieden wij ons aan als de rolmodellen die nu nog te weinig voorkomen in de gender- en hetero-stereotiepe reclame en media. Komt dat zien en word zelf een Pride #LGBTmodel.

Start- en einduur actie: 10u00 tot 13u00 (persmoment tussen 10u en 11u)

Locatie: Peek & Cloppenburg, Meir 31, 2000 Antwerpen

Voor pers: zie ons persbericht

Rolmodellen van groot belang voor jongeren

Rolmodellen zijn van groot belang voor jongeren die zich niet kunnen herkennen in de huidige hetero- en gendernormen en op zoek zijn naar hun plaats in onze wereld. We vragen meer zichtbaarheid van gender- en seksuele diversiteit zodat àlle jongeren zich kunnen ontwikkelen vanuit een evenwaardig gevoel tegenover elkaar en de samenleving. Van mannelijke dansers tot vrouwelijke elektriciens, en van lesbisch koppel die hun kind leren fietsen tot een transpersoon die de wereld rond reist.

“Als ik de tv aanzet en ik zie reclame voor waspoeder of wat dan ook, dan is dat altijd een heterokoppel. Mij valt dat op omdat het niet strookt met hoe ik mij voel. Maar als hetero valt je dat niet op.”

~ Marie in Taboe (één)

“Ook voor de reclamewereld is een belangrijke rol weggelegd. Heb je al ooit twee mama’s de was zien doen? Een mama het gras zien afrijden? Ik zou lesbische vrouwen meer in het straatbeeld willen zien, zodat ik mij geen alien voel.”

~ Karolien Debecker (Radio 1 DJ)

“Durf reclame eens één keer te veranderen. Het kan de manier veranderen waarop we naar elkaar kijken.”

~ Dorianne Aussems (MNM DJ)

Reclamemakers! Mediamakers!

 Holebi- en transgenderjongeren willen zichtbaar zijn in de reclame en media. We zijn onderdeel van de diverse samenleving en dit verdient ook een plaats in reclame en media. We vragen vertegenwoordiging en zichtbaarheid in dagdagelijkse beelden op televisie, advertenties, radio… Zichtbaarheid van LGBT+ personen en samenlevingsvormen is de daad bij het woord nemen, rechten omvormen tot houdingen.

Reclame heeft als doel de consument te verleiden tot het kopen van hun product of dienst . Maar los van dit commerciële doeleind heeft reclame, en zeker ook de andere media, een sterk socialiserend effect op de samenleving. De manier waarop ‘de mens en zijn omgeving’ op televisie en in reclameboekjes wordt voorgesteld is nog te vaak gender- en heterostereotiep. Witte was en de beste rijstpap bekom je via een familiegeheim dat van moeder op dochter wordt doorgegeven. Mannen, makkers en maten gaan raften en drinken nadien een biertje. Talloze roze poppen die kunnen praten, eten en plassen, worden steevast door meisjes uit de wieg genomen terwijl de broertjes met transformers, auto’s en graafmachines spelen. Terwijl de papa hun zoon leert fietsen, kijkt de mama liefelijk toe vanuit de keuken terwijl ze een taart uit de oven haalt. De vertellende onbekende stem die schoonheidsproducten aanprijst, is steevast een zachte vrouw, terwijl sportartikelen door een stoere en luide mannenstem worden aangeprezen.

Deze beeldvorming voelt voor velen niet vreemd aan en lijkt onschuldig. Toch is dit zeer bepalend voor de manier waarop kinderen en jongeren zichzelf inschatten, een voorstelling maken van hun toekomst en zich verhouden tegenover elkaar. En dit is erg voelbaar bij de jeugd, onze toekomst. Op genderbasis heerst er bij kinderen nog steeds de overtuiging dat je geboortegeslacht samengaat met eigenschappen die je toekomst, succes, relaties, interesses enzomeer bepalen. Jongens zijn sterker en hebben meer kans op succes, terwijl meisjes meer zorgend en creatief zijn. Dit brengt duidelijke rollen mee in de samenleving, die nog te weinig in vraag worden gesteld.

De zoektocht van LGBT+ jongeren naar hun identiteit wordt bemoeilijkt door het ontbreken van voorbeelden. De nood om erbij te horen, voelt elke jongere. Dat is moeilijk wanneer je zowel thuis, op school, als op televisie wordt geconfronteerd met je ‘anders zijn’. Elke jongere is in het dagelijkse leven op zoek naar mensen die zich voelen zoals hen.

Daarom vragen we om rekening te houden met gender- en heterostereotiepen, die zich bij kinderen en jongeren vertalen in limieten, in glazen plafonds. Beste reclame- en mediamakers, betrek LGBT+organisaties, want we zijn er óók voor jullie. Samen werken we aan inclusieve beeldvorming waarin elke jongere zich in herkent; van mannelijke dansers tot vrouwelijke elektriciens, en van een lesbiennekoppel dat hun kind leert fietsen tot een transpersoon die de wereld rondreist.